Eine ganz aktuelle Studie von Facebook zeigt, dass gerade während der aktuellen COVID-19 Zeit die Internetnutzung natürlich extrem zugenommen hat. Somit auch die Nutzungsdauer am Smartphone und so selbstverständlich auch die Dauer in den Sozialen Netzwerken. Heißt für uns: Mehr denn je müssen wir auf eine optimale Anpassung unserer Anzeigen für Mobilgeräte achten!

Der richtige Ton ist entscheidend

Man könnte meinen der Ton nervt eigentlich nur! Doch meistens sind Videos, die auch ohne Ton funktionieren, visuell extrem stark. Deshalb der Tipp: Gestalte das Video für ausgeschalteten Ton und sorge dafür, dass deine Message deines Videos auch ohne Ton ankommt! Füge Untertitel hinzu oder transportiere deine Botschaft mit dynamischem Text und Grafiken anstelle eines Voiceovers. Überrasche jedoch den Nutzer positiv, sobald er das Video auf laut stellt. Facebook hat die Erfahrung gemacht, dass Videowerbeanzeigen mit Bildunterschriften die Videoaufrufzeit durchschnittlich um 12 % gesteigert haben.

Hier also nochmals zusammengefasst:

Du solltest auf die Wiedergabe mit oder ohne Ton vorbereitet sein!

  • Verwende Bilder und Content, durch die deine Botschaft auch ohne Ton vermittelt wird
  • Verwende Bildunterschriften, damit deine Botschaft leichter erfasst werden kann
  • Füge deinen Videos Text-Overlays hinzu

Menschen in Facebook- und Instagram Feeds überfliegen Inhalte sehr schnell. Sie verbringen durchschnittlich 1,7 Sekunden mit einem bestimmten Inhalt auf einem Smartphone im Vergleich zu 2,5 Sekunden auf einem Computer.

Studien haben gezeigt, dass für Mobilgeräte optimierte Video Ads mit 27 % höherer Wahrscheinlichkeit zu einer Steigerung der Markenbekanntheit und mit einer 23 % höheren Wahrscheinlichkeit zu einer stärkeren Verbindung von Marke und Botschaft führen als Videos, die nicht für Mobilgeräte optimiert wurden.

Quelle: https://www.facebook.com/business/news/insights/capturing-attention-feed-video-creative

Bedeutet also:

Achte auf die Länge der Videos

Die Videos sollten in der Regel nicht länger als 15 Sekunden sein. Heißt für dich: Verdichte die Geschichte so gut es geht und fasse das Wesentliche in 15 Sekunden zusammen.

Zeige deine Marke — früh

In diesen 15 Sekunden sind d ie ersten Sekunden deines Videos extrem entscheidend. In den erfolgreichsten Video Ads für Mobilgeräte wird die Marke in den ersten drei Sekunden gezeigt. Die Werbebotschaft der Marke erscheint schnell und in leicht verständlicher Art und Weise, die Interesse weckt.

Achte also auf den Spannungsbogen und versuche, dass die Hauptaussage früher transportiert wird. Nicht unbedingt so wie wir es im Deutschunterricht gelernt haben :-) Experimentiere mit ungewöhnlichen Methoden, die den herkömmlichen Spannungsbogen erweitern, indem du mit den Elementen Tempo, Rhythmus und Reihenfolge spielst.

Wer bist du?

Achte auf Marke und Botschaft. Am einfachsten ist es hier, wenn du dein Logo hinzufügst, damit der Nutzer weiß wer du bist und zwar schon beim Ansehen des Miniaturbildes. Nenne deine Marke am Anfang und am Ende. Schließlich willst du in Erinnerung bleiben!

Call-to-Action Button

Der Call-to-Action gilt als Performance steigerndes Instrument und animiert den Nutzer über den Text in der Anzeige hinaus zur Interaktion. Vermittle dem Nutzer genau was passiert, wenn er auf deine Anzeige klickt. Was willst du im Endeffekt erreichen?!

Folgende CTA stehen derzeit zur Verfügung:

  • Herunterladen
  • Vorstellungszeiten abfragen
  • Mehr dazu
  • Jetzt anhören
  • Nachricht senden
  • Speisekarte ansehen
  • Jetzt einkaufen
  • Registieren
  • Mehr ansehen
  • Termin anfragen
  • Jetzt bewerben
  • Jetzt buchen
  • Kontaktiere uns

Beachte die Leserichtung.

Die bevorzugte Leserichtung einer Anzeige ist von links nach rechts und von oben nach unten. Deshalb wirken Texte, die rechts oder unterhalb eines Bildes stehen am besten. Entsprechend wird die obere Hälfte einer Anzeige am stärksten beachtet, die untere Hälfte wird später und seltener fixiert.

Juni

01
Global Day of Parents
Weltelterntag
02
03
Running Day
04
05
World Environment Day
06
07
08
World Oceans Day
09
National Children's Day
10
11
Fronleichnam
12
National Red Rose Day
13
14
Tag des Gartens
15
Nature Photography Day
16
17
18
Tag des Picknicks
19
Tag der Flip-Flops
20
International Surfing Day/ Sommeranfang
21
International Yoga Day/ Internationaler T-Shirt-Tag
22
World Rainforest Day
23
24
Upcycling Day
25
26
27
National Sunglasses Day
28
29
National Camera Day
30
World Social Media Day

Juli

01
International Joke Day
02
03
International Plastic Bag Free Day
04
05
Bikini Day
06
International Kissing Day
07
Tag der Schokolade
08
09
10
11
12
13
14
15
Tag des Teilens
16
17
World Emoji Day
Internationaler Tag der Gerechtigkeit
18
19
20
21
National Ice Cream Day
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Internationaler Tag der Freundschaft
31

August

01
World Wide Web Day
02
03
04
05
06
07
08
09
10
International Vlogging Day
11
12
Internationaler Tag der Jugend
13
14
15
Mariä Himmelfahrt
16
17
18
19
World Photography Day
Welttag der humanitären Hilfe
20
21
22
Tag der Fische
23
24
25
26
27
28
29
30
31

September

01
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
Gymnastics Day
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Deutscher Weltkindertag
21
Weltfriedentag
22
23
24
25
Tag des Kochens
26
National Pancake Day
27
World Tourism DayWorld
28
29
30

Oktober

01
Internationaler Tag des Kaffees
02
Welttag des des Lächelns
03
Tag der Deutschen Einheit
04
Thanksgiving
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
Welternährungstag
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
Tag des Internets
30
31
Halloween / Reformationstag

November

01
Allerheiligen/ World Vegan Day
02
03
04
05
06
07
08
Weltschenktag
09
10
11
Singelsday
12
13
World Kindness Day
14
15
National America Recycles Day
16
17
18
19
Internationaler Männertag
20
21
22
23
Espresso Day
Tag der Naturkosmetik
24
25
Shopping Reminder Day
26
27
BLACK FRIDAY
28
29
30
CYPERMONDAY

Dezember

01
02
03
Make A Gift Day
04
05
Tag der Freiwilligen
06
Nikolaustag
07
08
09
10
11
Mountain Day
12
13
14
15
16
17
18
Back-Kekse-Tag
19
20
21
22
23
24
Weihnachten
25
Erster Weihnachtsfeiertag
26
Zweiter Weihnachtsfeiertag
27
28
29
30
31

Januar

01
Neujahr
02
03
04
05
06
07
08
09
10
11
12
13
14
15
16
17
Tag der italienischen Küche
18
19
20
21
Tag des Kuschelns
22
23
24
Tag der Komplimente
Tag der Gymnastik
25
26
27
28
Spaß-bei-der-Arbeit-Tag
29
30
31

Februar

01
02
03
04
World Cancer Day
05
06
07
Tag der Rose
08
09
10
11
12
13
14
Valentine's Day
15
Ehrentag der Singels
Rosenmontag
16
17
Aschermittwoch
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28

März

01
Welttag des Kompliments
02
03
04
05
06
07
Tag der gesunden Ernährung
08
International Women's Day
09
10
11
12
13
14
15
16
Weltschlaftag
17
St. Patrick's Day
18
19
20
Frühlingsanfang
21
World Poetry Day
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31

April

01
April Fools Day
02
Karfreitag
03
04
Ostern
05
Ostermontag
06
07
World Health Day
08
09
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
Tag der Kreativität und Innovation
22
Earthday
23
World Book Day
24
25
26
Girls Day
27
28
29
Welttag des Tanzens
30

Mai

01
Tag der Arbeit
02
03
04
05
06
Anti-Diät-Tag
07
08
09
Muttertag
10
11
12
Tag des Fairen Handels
13
Christi Himmelfahrt
Vatertag
14
Tag des Wanderns
15
Internationaler Tag der Familie
16
17
18
19
20
Europäischer Tag der Meere
21
22
23
Pfingstsonntag
World Turtle Day
24
Pfingstmontag
25
26
27
28
Weltspieltag
29
30
National Creativity Day
31