Copywriting fĂŒr deine Social Media Ads
Was hat es mit dem Copywriting eigentlich auf sich? Ganz allgemein gesagt, zeigt sich der Erfolg des Copywritings im Handeln der Konsument:innen. Nur, wenn am Ende ein Produkt gekauft wird, war die Arbeit auch erfolgreich. Hier erfährst du 5 Tipps, wie du Copywriting am besten umsetzen kannst, damit auch DU diesen Erfolg sehen kannst.
1. Recherche - Was will deine Zielgruppe
Copywriting benötigt Recherche und Einfühlungsvermögen
Vor dem Schreiben eines effektiven Werbetextes steht die Recherche. Jetzt gilt es, so viele Informationen über das Produkt und deine Zielgruppe herauszufinden und herauszufiltern, wie nur möglich. Doch woher bekommst du all diese Informationen? Ganz einfach: Aus Kommentaren, Reviews und Rezensionen. Schritt für Schritt kannst du so herausfinden, wer deine Zielgruppe ist und wie du sie von deinem Produkt überzeugst.
Diese Fragen kannst du bei deiner Recherche benutzen:
- Weshalb kaufen die Kund:innen bei dir?
- Was wird auf den Social Media Kanälen in den Kommentaren unter deinen Bildern gepostet?
- Welche Beziehung zu deinem Produkt haben deine Kund:innen?
- Warum sind Kund:innen eventuell auch unzufrieden?
- Was mögen deine Leute vielleicht auch gar nicht?
- Was ist ihnen besonders wichtig?
- Welche Begriffe werden auf deiner Webseite am meisten gesucht?
Das gleiche Spiel funktioniert auch bei deiner Konkurrenz Mit genau den gleichen Fragen kannst du Mitbewerber:innen etwas genauer unter die Lupe nehmen. Es schadet auch nicht, bei Amazon vorbeizuschauen und sich schlau zu machen, was unter ähnlichen Produkten in den Bewertungen steht.
Je mehr du deine Zielgruppe verstehst und weißt, was sie wirklich wollen, umso besser werden deine Ads.
2. Datenbasierter Content
Aus den gewonnen Daten heißt es jetzt überzeugenden und passenden Content zu erstellen. Nutze deine Ergebnisse und Feststellungen um das zu schreiben, was deine Kunde:innen hören wollen.
- 1000 von Zufriedenen Kund:innen
- Kostenloser Versand
- Kostenloser Rückversand
- Premium Qualität
- Fair & Nachhaltig produziert
- Liebe auf den ersten Blick...
Aus Erfahrung funktioniert gerade hier auch gut ein Carousel als Ad Format. Mit Imagebildern und Informationen/ USPs in der Beschreibung wird klar und deutlich beschrieben, welchen Mehrwert die potenziellen Kund:innen von deinem Produkt haben. Wir wollen unsere Produkte verkaufen. Heißt, manchmal müssen wir hier Abstand nehmen von Ästhetik und nur das schreiben, was wir denken, dass schön klingt.
3. Schreibe mobile-optimierte Überschriften
Auch wenn es für die meisten klar ist, sollte es doch an dieser Stelle betont werden: Schreibe mobile-optimierte Überschriften. Heutzutage kommt der Traffic hauptsächlich über Mobile. Heißt: Halte die Überschriften kurz.
4. Keep it simple
Viele kennen das KISS-Modell wahrscheinlich schon. Kurz zusammengefasst: Keep it simple and stupid. Sei präzise in deinen Aussagen und Aufforderungen. Mache es den Kund:innen so leicht wie möglich, zu verstehen, welchen Mehrwert sie von deinem Produkt oder deiner Anzeige haben.
5. Teste, Teste, Teste
Wie in den meisten Artikeln lautet auch unser letzter Tipp: Testen, Testen, Testen... Es reicht natürlich nicht, nur eine Copy zu erstellen. Natürlich musst du auch hier unterschiedliche Möglichkeiten und Versionen testen. Je öfter und genauer du es machst, desto zeitiger wirst du zwei oder drei Copies herausgefunden haben, die für dich und dein Produkt am besten funktionieren. Mit dem Ziel, diese immer wieder bei Kampagnen ausspielen zu können.
Fazit
Backen? Damit kann man das Ads-Schalten manchmal vergleichen...
Am Schluss müssen alle Zutaten stimmen, damit auch wirklich das rauskommt, was du am Ende haben möchtest - in unserem Fall: Conversions. Die richtige Zielgruppe, die richtige Platzierung, das richtige Angebot, das passende Bild und die passende Message dazu - alles muss aufgesetzt sein, damit wir eine möglichst hohe Conversion Rate mit unserer Anzeige erzielen. Wir hoffen der Artikel hat dir geholfen, diesem Ziel ein großes Stück näher zu kommen.